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A Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), vinculada ao Ministério do Esporte, coordenou o primeiro encontro para desenvolver a estratégia de comunicação da Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, que ocorrerá no Brasil. Este marco inicial estabelece uma agenda de alinhamento contínuo entre órgãos governamentais e parceiros institucionais para o planejamento do evento.
Visão Estratégica e Legado Social
Juliana Agatte, secretária Extraordinária da Secopa27, enfatizou a importância de uma comunicação estratégica centrada no legado social, no desenvolvimento do esporte e nas oportunidades a serem construídas até o torneio, tanto nacional quanto internacionalmente. A abordagem comunicacional irá além da dimensão esportiva, visando impactos duradouros como inclusão, igualdade de gênero e o fortalecimento do futebol feminino no país.
Engajamento da Empresa Brasil de Comunicação (EBC)
Antônia Pellegrino, presidente da EBC, ressaltou o papel da comunicação pública na ampliação da visibilidade do futebol feminino e na promoção de iniciativas de impacto social. Entre as prioridades da empresa estão a maior presença da modalidade nas transmissões públicas, o fortalecimento de parcerias no setor esportivo e o desenvolvimento de campanhas de enfrentamento à violência contra a mulher, utilizando o esporte como ferramenta de mobilização social.
Trajetória e Sucesso da TV Brasil
A TV Brasil, emissora pública da EBC, consolidou-se como a "tela do futebol feminino" ao transmitir as principais competições nacionais há três anos, incluindo Séries A1, A2, A3 e categorias de base, representando o maior pacote de transmissões da modalidade na TV aberta desde 2024. O aumento de 25% na audiência dos jogos em 2025 demonstra o sucesso da aposta da emissora na popularização do esporte.
Em março, a EBC, em parceria com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, que busca ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro. Na mesma ocasião, foi apresentada a campanha "Feminicídio Nunca Mais", focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, com a participação de ex-atletas como Raí.
Articulação Interinstitucional
Participaram do encontro a Secopa27, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), a EBC, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE). Esta atuação conjunta é vital para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população em torno do evento.
Para garantir a continuidade e a eficácia da preparação do país para o campeonato, foi acordada a realização de encontros semanais, criando um espaço permanente de coordenação entre as instituições envolvidas.
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