o que vem depois da exaustão?

Não se trata apenas de vaidade, mas de um reflexo direto da lógica do autocuidado e consumo nas redes sociais, que vende o ideal de beleza como uma performance contínua – no TikTok, a busca por “botox” acumula 1,8 milhão de publicações. As redes sociais têm peso importante na equação: uma pesquisa feita pelo grupo L’Óreal com 9 mil pessoas de cinco países, inclusive o Brasil, constatou que 87% das mulheres comparam seus rostos e corpos com os que observam nas redes sociais. Para o dermatologista André Braz (CRM 52634239), a questão ganhou força no ambiente online. “Começamos a ver casos de hipercorreção e rostos com muito volume. No pós-pandemia, um senso de urgência na busca por resultados favoreceu o cenário de estafa e burnout que vemos agora”.

Esse sentimento descrito pelo profissional vem ganhando cada vez mais espaço nas conversas, já que, para mulheres, o momento de se cuidar, que deveria ser de paz e relaxamento, virou sinônimo de insatisfação e frustração por não levar a resultados imediatos. “Muitas pessoas buscam preencher algo interno, que não será alcançado pela autoimagem”, analisa a dermatologista Bruna Bravo (CRM 732745-RJ)

Na contramão desses comportamentos, os mercados de skincare e procedimentos estéticos viram crescer o interesse de parte das consumidoras por soluções mais minimalistas, capazes de entregar resultados sob medida e que respeitam a arquitetura de cada rosto. Dados do Google Trends mostram que nos últimos dois anos a pesquisa por termos como “tirar”, “desfazer” e “reverter” harmonização facial cresceu mais de 90% no país, o que sugere que o exagero ficou para trás. O relatório Beauty Forward 2025, da consultoria WGSN, apontou o skinimalismo – uma abordagem que preza pelo menos é mais – como grande tendência de beleza do ano, junto do biohacking. Trata-se da união de tecnologia e ciência para criar produtos com abordagem regenerativa que potencializam o funcionamento do corpo.

É nessa direção que a Skinceuticals, do grupo L’Óreal, tem escolhido seguir. Para aumentar a oferta desse tipo de skincare, eles acabam de lançar o HA Intensifier Multi-Glycan, um sérum preenchedor facial de alta tecnologia e formulação exclusiva que promete trazer resultados similares a um preenchimento injetável com ácido hialurônico de forma natural*. Diferentemente dos outros produtos similares do mercado, que combinam diferentes tipos de ácido hialurônico, o HA Intensifier Multi-Glycan é formulado com cinco ingredientes ativos que trabalham sinergicamente para preencher a pele, repor o volume natural do rosto e definir o contorno, com resultados comprovados por estudos clínicos do Grupo L’Óreal. “Tentamos extrair a maior potência dos ativos. No caso do ácido hialurônico, fomos além da hidratação e pensamos em uma formulação que age de forma mais completa. Ela é capaz de repor hidratação da pele de forma imediata e ainda estimular a produção endógena de novas moléculas desse importante componente da pele a médio prazo”, detalha a head de expertise científica da marca, Nathalia Harnam.